انتخاب نام برای شرکت یا محصول شما از اهمیت بالایی در روند ساخت یک نام تجاری برخوردار است. انتخاب نام مرحله حساسی است که نمی‌توان در آن شتابزده و عجولانه تصمیم گرفت و از سوی دیگر تمامی ابزارهای ارتباطی از جمله سربرگ‌ها و وب‌سایت شرکت در انتظار نتیجه این مرحله می‌باشند، پس عاقلانه نیست که وقت زیادی صرف آن شود. در ادامه 11 نکته برای انتخاب صحیح یک نام تجاری توصیه شده است:
- توضیح ندهید، متمایز باشید: تلاش شرکت‌ها در توصیف خود به‌وسیله نام تجاری شان بزرگ‌ترین اشتباهی است که مرتکب می‌شوند. یک نام، نباید توضیحی از فعالیت‌های شما باشد؛ بلکه باید قدرت به نمایش در آوردن (شخصیت واحد و یگانه) شرکت شما را داشته باشد، یک نام تجاری تاثیرگذار از همان ابتدا پتانسیل نام تجاری بودن را در خود دارد. نامی که ضعیف و محدود بود یا بسیار توصیفی و گسترده باشد، فاقد تناسبات مورد نیاز یک نام تجاری قدرتمند است.
- کلید (رمز) موفقیت، پشتیبانی هیات‌مدیره است: با توجه به اینکه انتخاب و تطابق یک نام جدید، تصمیمی به شدت حساس و در عین حال سیاسی است، بدون حمایت رده‌های بالای شرکت، احتمال موفقیت تقریبا صفر است و به خصوص در ابتدا شما باید کاملا براساس نظرات و خواست آنها عمل نموده و آنها را در جریان کل امور قرار دهید.
- از به‌کارگیری حروف بی‌معنی اجتناب کنید: نام‌هایی که برای اولین بار شنیده می‌شوند، برای مخاطب بی‌معنی می‌باشند و در بازار پر‌همهمه امروز به سرعت گم می‌شوند و علاوه بر این گسترش و حمایت از آنها نیازمند صرف مبالغ گزافی می‌باشد. جک تروت در کتاب جایگاه سازی نوین بیان می‌دارد که به‌کارگیری اسامی بی‌معنی به مثابه پنهان کردن چهره شرکت می‌باشد، از انتخاب حروف به عنوان نام تجاری خود نیز بپرهیزید، به یاد آوردن کلمات واقعی و معنا دار برای مشتریان بسیار ساده‌تر است، البته در صورتی که همچون GE و IBM می‌توانید میلیون‌ها دلار برای تبلیغات خود هزینه نمایند، مساله صورت دیگری می‌یابد.
- تحقیقات لزوما نمی‌تواند به بهترین نتیجه بینجامد. تحقیقات ابزار ارزشمندی برای آزمودن موارد پیش‌بینی نشده در انتخاب یک نام جدید می‌باشد. از این رو گرایشات افراط‌گرایانه بسیاری در به‌کارگیری تحقیقات در انتخاب یک نام تجاری به‌وجود آمده است و این در حالی است که هیچ کس بهتر از خود شما، شرکت، اهداف و جایگاه آن در بازار را نمی‌شناسد. به خاطر محبوبیت و مقبولیت عام یک اسم آن را انتخاب نکنید. محبوب‌ترین نام لزوما قوی‌ترین و ماندگارترین نام نمی‌باشد.
- نام‌های ساده و در دسترس را فراموش کنید. غالبا نام‌هایی که جنجالی و پرصدا وارد می‌شوند در اذهان ماندگار می‌گردند (مثل گوگل، یا هو) باید نامی را برگزینید که به‌وسیله آن در بازار هیاهو به پا کنید، نه اینکه صرفا نامی را به نام‌های موجود در آن اضافه کنید. روشن است که در بسیاری از مواقع به کارگیری مفاهیم صریح و روشن، رشد شرکت را محدود کرده و نمایانگر عدم وجود خلاقیت در آن است.
- کوتاه و مختصر انتخاب کنید. نام‌های تک کلمه، موثرترین نام‌های تجاری بوده‌اند. نام‌های طولانی و چند کلمه‌ای سبب می‌شوند تا مردم آنها را مختصر کرده یا ناقص بیان کنند و در نتیجه دیگر نامی نخواهد بود که شما برگزیده‌اید و کنترلی بر آن نخواهید داشت.
- مفاهیمی که قبلا به کار گرفته شده‌اند را انتخاب نکنید. کلماتی را که دارای مفاهیم مشخص و شناخته شده‌ای می‌باشند، نمی‌توان به عنوان نام‌هایی برگزید که بر مبنای اصول استراتژیک اختصاصی شرکت انتخاب شده‌اند.
- بر طبق استراتژی عمل کنید، نه هیجانات و جهت‌گیری‌های سیاسی: تصمیم‌گیری درباره انتخاب یک نام تجاری مملو است از جهت‌گیری‌های سیاسی، فشار مقامات بالا و رحجان‌های شخصی؛ اما در این میان باید تنها استراتژی را در نظر گرفت و به موارد کم‌اهمیت اجازه خود نمایی نداد.
- فرآیند تصمیم‌گیری را مدیریت نمایید: همیشه یک نفر وجود دارد که تلاش می‌کند تا فرآیند تصمیم‌گیری را از مسیر طبیعی خود خارج کند. در ابتدا تصمیم گیرنده را معین کنید و سپس با پشتکار و پافشاری فرآیند تصمیم‌گیری را مدیریت نمایید.
- همیشه آماده از دست دادن نامی که انتخاب کرده‌اید، باشید: بسیار دشوار است که از بر ملا شدن نام انتخابی جدید جلوگیری نمایید.
- در همان ابتدای راه انتظار استقبال چشمگیری نداشته باشید: در هفته‌های آغازین معرفی یک نام جدید، بحث‌ها و نظرات گوناگونی مطرح می‌شوند؛ اما به تدریج با آشنایی بیشتر مخاطبان با نام جدید، راحت‌تر با آن مواجه می‌شوند و آن را می‌پذیرند.
نوشته: سیامک میراحمدی
Hits: 0
